绍兴黄酒企业品牌形象传播研究——以古越龙山为例

作者：刁寒钰,胡付照

摘要：绍兴黄酒是中国黄酒的杰出代表之一,其酿造技艺被列为第一批国家级非物质文化遗产。文章以古越龙山黄酒品牌形象传播为例作分析,提出加强企业整合营销传播,凝练品牌核心传播语,注重传统与新媒体组合,利用文化创意扩大消费群,不断提升古越龙山品牌的影响力,促进古越龙山品牌的创新发展。

发文机构：江南大学

关键词：绍兴黄酒品牌形象古越龙山Shaoxing rice winebrand imageGuyue Longshan

分类号： F71[经济管理—产业经济]