无锡灵山景区发射形象与接受形象的比较研究——基于网络文本的分析

作者：韩宜轩

摘要：旅游目的地形象对于景区发展至关重要,而当今很多景区在形象传播时忽略旅游者的接受与否,盲目拔高自身形象,使景区发展进入瓶颈期。本文从传播意念和接受意念两大角度,以无锡灵山景区的旅游形象为例,选取官方网站和相关旅游平台的网络文本进行研究。从主要景点、个性感知和旅游活动这三个方面,运用ROST软件提取无锡灵山景区发射形象、游客接受形象的高频词和共线关系并进行比较分析,以厘清景区现阶段传播与接受形象间的异同。研究结果为无锡灵山景区更好地塑造旅游形象与经营管理提供借鉴。

发文机构：扬州大学旅游烹饪学院

关键词：灵山景区发射形象接受形象经营管理网络文本

分类号： F59[经济管理—旅游管理][经济管理—产业经济]