扬州谢馥春品牌营销策略研究

作者：迟丹凤,温韬

摘要：扬州谢馥春的品牌发展历史悠久,拥有世代传承的技术和产品。但是,随着全球化妆品行业的飞速发展,国外大量的化妆品品牌涌入中国,中国本土老字号的品牌受到了巨大的冲击。因此,对扬州谢馥春品牌营销策略的研究迫在眉睫。本文首先介绍了扬州谢馥春的背景情况;其次分析了扬州谢馥春的成功经验和不足之处;最后针对其不足之处,本文提出了扬州谢馥春的品牌营销策略。

发文机构：大连大学经济管理学院

关键词：扬州谢馥春品牌营销策略国内老字号Yangzhou Xifuchunbrand marketing strategiesdomestic time-honored brands

分类号： F713.5[经济管理—市场营销][经济管理—产业经济]