浅析品牌的本土化与标准化

作者：王伟

摘要：在全球化过程中，跨国公司通常采用“本土化一标准化”的营销策略。我们认为，“意译一零译”连续统是“本土化一标准化”连续统的语言实现。基于这一假设，本研究将2012年在华最受欢迎十大美国公司及其品牌的汉译方法进行了分类，运用量化方法验证该假说。

发文机构：北京第二外国语学院高级翻译学院

关键词：本土化标准化全球化商业翻译localizationstandardizationglobalizationcommercial translation

分类号： F723[经济管理—市场营销][经济管理—产业经济]