基于需求层次理论的电子商务购物平台模式演进与动因探析

作者：王东辉,董彦龙

摘要：过去十年间，国内电子商务购物平台发展迅猛，各种模式不断演进。终端与网络的普及为购物平台的发展提供了基础支持；需求价格弹性的拉动效应贯穿电子商务发展的整个过程，特别是在初期推动了规模效应的出现；规模效应是物流、支付等周边服务边际成本大幅递减的根本原因所在；由“价格引致需求”到消费行为习惯的改变，诸多因素的综合作用，为电子商务购物平台的模式演进提供了动力。从马斯洛需求层次理论的角度进行分析，演进过程显现出其内在的规律性。

发文机构：义乌工商职业技术学院

关键词：电子商务购物平台模式演进e-commerceshopping platformmodel evolvement

分类号： F062.9[经济管理—政治经济学]