整合品牌资源发展地方特色产业——以扬州市高邮鸭为例

作者：杨贵娟,史艳娜,葛成

摘要：高邮鸭因其所处的独特的自然地理条件,成为闻名全国的三大名鸭之一,高邮咸鸭蛋获得国家质监总局“国家地理标志产品”,这使高邮鸭成为含金量极高的品牌。当地政府、企业以高邮鸭品牌为中心,积极整合品牌资源,从种、养、加全程严控质量,为树立品牌打基础;强化推介,提升品牌影响力;规范国家级品牌标识许可使用,维护品牌声誉。相关企业不断开发高邮鸭系列新产品;以品牌带动鸭产业的延伸与拓展;整合传播提升集体品牌形象;进一步拓展销售网络,增加市场占有率;加大技改力度,使传统老品牌焕发新活力。

发文机构：杨州职业大学经济贸易学院

关键词：品牌产业高邮鸭brandindustryGaoyou duck

分类号： F713.50[经济管理—市场营销][经济管理—产业经济]