绿色感知价值、绿色信任和绿色购买意向关系实证研究

作者：郭萍

摘要：本文基于感知价值理论和信任理论,构建了绿色感知价值、绿色信任和绿色购买意向之间的理论模型,并收集271个消费者样本,运用结构方程模型和线性回归方法,探讨消费者的绿色感知价值和绿色信任分别对绿色购买意向的影响,绿色信任在绿色感知价值和绿色购买意向之间的中介作用,以及绿色感知价值对绿色信任与绿色购买意向之间的路径所起的调节作用。研究结果表明,绿色感知价值和绿色信任均对绿色购买意向具有影响,绿色感知价值显著正向调节绿色信任对绿色购买意向的影响。

发文机构：河南科技学院经济与管理学院

关键词：绿色感知价值绿色信任绿色购买意向green perceived valuegreen trustgreen purchase intention

分类号： F713.50[经济管理—市场营销][经济管理—产业经济]