网络群体在“话语权营销”中的驱动与利用——以《西游记之大圣归来》为例

作者：徐洁

摘要：《西游记之大圣归来》在毫无官方宣传之下,强势占领了网络媒体的话题热点,成为国内动画片票房冠军。本文结合社会学、语言学与经济学原理,从网络群体的特性出发,通过相关的数据分析,剖析了《大圣归来》利用群体话语权争斗所做的＂话语权营销＂,提出该商业模式的建立需要社会稳定群体的存在、高话题设置力的内在驱动以及社会认可反馈的外在驱动。

发文机构：浙江商业职业技术学院人文学院

关键词：网络群体话语权营销network groupSaymarketing

分类号： F713.36[经济管理—产业经济]