房地产企业“全民营销＂模式问题及对策

作者：杨兴华

摘要：“全民营销”模式是否完美无缺？在移动互联背景下，近年来，“全民营销”模式在房地产企业的应用备受业界关注。对这种营销模式存在的问题展开分析，有利于房地产企业做出提升销售业绩的决策。通过对万科等国内多家代表性房地产企业“全民营销”模式在近三年的应用情况进行分析，发现“全民营销”模式在带来较好销售业绩的同时也伴生着营销成本提高、员工飞单、串单等诸多问题。解决问题的对策是加强营销成本预算及调整、加强行业规范及销售管理等。

发文机构：南宁学院管理学院

关键词：全民营销营销模式房地产移动互联Whole people marketingmarketing modereal estatemobile internet

分类号： F713.3[经济管理—产业经济]