新常态下农村中等收入者消费特征及市场驱动研究——以江苏为例

作者：史运,田珍

摘要：新常态下扩大农村消费是稳定经济增长的重要依托,而农村中等收入者是拉动农村消费的着力点,应加强引导与调节,提高其消费热情、挖掘其消费潜力。论文以江苏为例,通过研究农村中等收入者的消费水平、消费结构、消费观念、消费方式等,发现随着其消费水平不断提高,其消费结构趋向合理,形成了务实与发展的消费观念,消费方式也正从低层次向较高层次转变。但是,农村中等收入者大多重视物质方面的消费,忽视精神消费,攀比性消费普遍存在,且消费多以持续积累为主,现代消费工具使用较少。为此,应加强农村基础设施建设,健全农村社保体系,积极开展消费信贷,引导其树立现代健康消费理念,并采取合理的营销手段,促进农村消费。

发文机构：扬州大学商学院

关键词：农村中等收入者消费特征市场驱动rural middle-income earnersConsumption characteristicsMarket driven

分类号： F713.582[经济管理—市场营销][经济管理—产业经济]