浅析跨境电商企业的自主品牌营销策略

作者：陈环,谢兴伟

摘要：当前,中国跨境电商迅猛发展,新的电商平台和电商企业大量涌现,高速增长的跨境电商贸易额屡创新高,远高于同期的传统贸易增长水平。高速增长的背后,凸现中小电商急剧增加、价格竞争白热化、产品同质化、利润率持续下滑、服务水平欠缺等问题。本文试分析自主品牌营销给跨境电商企业带来的竞争优势和制约其品牌营销的因素,来探讨跨境电商可持续发展的品牌营销策略。

发文机构：南昌大学新闻与传播学院 江西旅游商贸职业学院

关键词：跨境电商自主品牌营销策略cross border electricity suppliersindependent brandmarketing strategy

分类号： F724.6[经济管理—产业经济]