商店背景的明暗差异与商品价格呈现方式对消费者购买行为的影响

作者：朱子茵

摘要：日常营销活动中购物环境的设计不同会对消费者的消费行为产生直接影响,本研究以一大型商场的消费者为被试对象,分别探究商品背景的明暗变化对消费者吸引力的影响（实验一）以及商品价格牌位置的明显与隐蔽对消费者是否具有吸引力的作用（实验二）。实验结果表明,商品背景明暗差异并未对消费者购物行为产生显著影响,而商品价格牌的明显标记相比于隐蔽标记对消费者具有显著影响。

发文机构：南京大学商学院

关键词：背景明暗价格牌消费行为吸引力background brightnesspriceconsumer behaviorattraction

分类号： F063.2[经济管理—政治经济学]