中西方色彩营销差异比较研究

作者：张婷,宁德煌

摘要：色彩作为视觉感知的第一要素,在营销中占有不可替代的重要位置。但不同国家对每种色彩的认识是不同的。本文对中西方10种色彩性格进行比较研究,结合相关案例,阐明了解色彩认知差异在营销中的重要性,总结了色彩在中西方营销中应用的基本规律。希望研究结果能有助于我国企业正确理解中外色彩文化差异,成功地开展国际商务活动。

发文机构：昆明理工大学管理与经济学院

关键词：色彩营销色彩性格中西方差异比较研究color marketingcolor characterChinese and Western differences

分类号： F27[经济管理—企业管理][经济管理—国民经济]F713.3[经济管理—产业经济]