跨国并购后品牌整合研究——基于消费者认知视角

作者：孙晓燕

摘要：品牌整合是跨国并购后管理的重要内容,直接决定并购的成功概率。本文基于消费者认知视角分析了跨国并购和并购模式可能给消费者带来的认知困扰及其产生原因。文章以整合分析、整合表达和整合提升为线索,提出了改善和消除消费者认知不协调的具体策略。

发文机构：苏州大学应用技术学院

关键词：跨国并购品牌整合消费者认知认知不协调Cross-border M＆ABrand IntegrationConsumer CognitionCognitive Dissonance

分类号： F713.3[经济管理—产业经济]