基于品牌生态位的小微企业品牌战略研究

作者：杨慧,康丽,刘圣兰

摘要：小微企业在经济发展中有不可替代的作用,它是大企业产生和经济发展的坚实基础。小微企业的品牌建设状况决定了企业的发展状况。但在激烈的市场竞争环境中,小微企业的品牌建设举步维艰。从品牌生态位的视角看,可以从品牌定位差异化、品牌创新动态化、利基市场专业化和品牌成长集群化四个方面建设小微企业的品牌。本文的创新点在于,小微企业品牌战略创新应注意品牌的＂态＂即地位,又要注意品牌的＂势＂即潜力,＂态势＂关系需关注。

发文机构：三江学院商学院 南京师范大学商学院

关键词：生态位品牌生态位小微企业品牌战略NicheBand nicheSmall-micro enterprisesBrand development strategy

分类号： F713.3[经济管理—产业经济]