基于微博的网络口碑传播研究

作者：周宁,李林

摘要：基于以往的研究文献本文以《爸爸去哪儿》的新浪官方微博为例，采用实证研究的方法，分析了微博数量、网络传播者或意见领袖的传播能力、话题讨论等因素对于口碑传播的影响。提出了上述因素与口碑传播呈正相关，进而对基于微博的网络口碑传播进行分析。提出了微博口碑传播的优势与局限、基于微博的网络口碑传播模式图以及企业如何有效地利用微博这一媒体工具提高自己的网络口碑。

发文机构：上海理工大学管理学院

关键词：网络口碑口碑传播微博传播模式Network word-of-mouthWord-of-mouth communicationmicro-blogCommunication mode

分类号： C931[经济管理—管理学][社会学]