基于因子分析法的会展业参展行为决策因素实证研究

作者：庾为,乔巧

摘要：会展活动中。参展商行为是展会成功的关键因素之一。本文以建立影响参展商参展行为决策的数量模型为基础，选取在北京举办的三个典型展会进行实地调研，通过因子分析法萃取主要影响因子并确定其影响权重．研究提出影响参展商参展行为决策的主要因素，为提升会展活动效果提供参考。研究显示，展会的市场购买力、专业观众（买家）的质量和数量是影响参展决策的首要因素。展会的行业影响力、同行企业的参展情况特别是知名或龙头企业能否参展，也是影响参展决策的重要因素。对于贸易型展会，主办方的官方背景对参展决策的影响不大，参展商更看重展会自身的影响力和品牌效应。

发文机构：北京联合大学旅游学院 北京米奥兰特国际会展有限公司

关键词：会展参展决策因子分析法实证研究Exhibitor, Participation Decision-Making, Factor Analysis, Empirical Research

分类号： F719.9[经济管理—产业经济]