社会企业品牌竞争力研究——以浙江为例

作者：许爱玉

摘要：摘要：近年来。我国社会企业呈现出蓬勃发展的态势，但也有不少社会企业却因定位模糊、公信力较差、公众参与积极性不高，难以健康有序地发展。我们引入品牌竞争的概念，以浙江社会企业为研究对象，从品牌定位、品牌营销、品牌文化、品牌个性等方面，探索提升社会企业的品牌竞争力的路径和措施。只有社会认可、公众信赖的品牌，才具有知名度和公信力。能够吸引广大民众自觉自愿地参与到品牌慈善项目中来。

发文机构：浙江商业职业技术学院

关键词：社会企业品牌营销竞争力

分类号： F279.23[经济管理—企业管理][经济管理—国民经济]