我国快速消费品行业营销渠道研究

作者：张迪,蒋丽芹

摘要：快速消费品是指使用周期短，重复购买频率高的消费品。我国是人VI大国，随着人民生活水平的提高与物质需求的增长，快速消费品已成为支撑我国经济发展的重要行业，同时行业竞争也愈加激烈。虽然我国快速消费品行业发展形势良好，但其中存在的问题不可忽视，营销渠道作为企业与消费者之间的纽带和桥梁。逐渐成为快速消费品行业中管理问题的核心。针对我国快速消费品营销渠道中产生的冲突、渠道窜货、终端销售的管理不善等问题，企业应立足自身情况，强化对渠道的控制与管理，统筹协调好与经销商的合作关系，减少渠道冲突的产生，提高终端销售的服务质量，保证快速消费品行业的可持续发展。

发文机构：江南大学商学院

关键词：快速消费品营销渠道可持续发展Fast Moving Consumer Goodsthe marketing channelsustainable development

分类号： F723[经济管理—市场营销][经济管理—产业经济]