基于营销创新视角的地方传统艺术传承与发展策略——以云梦皮影为例

作者：彭怡茂

摘要：地方传统艺术涵盖范围广泛,发展历史悠久,但近年来普遍面临着前所未有的发展困境。观众对其表现形式兴趣日减,地方传统艺术逐渐失去了赖以生存的土壤而濒临消亡。以云梦皮影为例,观众老龄化严重,艺人收入微薄,生存和发展步履维艰。本文拟从营销创新的视角,从产品、渠道、价格、促销和组织等五个方面对地方传统艺术进行创新,以期更好地传承与发展。

发文机构：湖北工程学院经济与管理学院

关键词：地方传统艺术云梦皮影营销创新local traditional artthe Yunmeng shadow playmarketing innovation

分类号： F272.3[经济管理—企业管理][经济管理—国民经济]