网络背景下冲动性购买行为的影响维度分析

作者：马媛媛

摘要：随着互联网的普及以及人们生活方式的改变,消费者已越来越倾向于网络购物,传统背景下的冲动性购买行为同样会发生在网络背景下。虽然对于冲动性购买行为的研究已经比较丰富,且主要集中于对其影响维度的研究,但大多都局限于传统零售背景下,而对于网络背景下的研究还比较缺乏。本文在阅读大量的文献的基础上,对网络背景下冲动性购买影响维度进行了梳理,并分析了网络背景下冲动购买行为的研究现状,最后进行相应的总结与展望,指出当前研究的一些不足以及今后有待进一步研究的方向。

发文机构：浙江工商大学工商管理学院

关键词：网络背景冲动性购买行为影响维度online contextimpulse buyingdimensions

分类号： F724[经济管理—产业经济]