企业微博营销对消费者购买意愿的影响因子探索——基于深度访谈与实证检验

作者：傅颖

摘要：本文以微博为研究平台,以使用微博的广大用户为研究对象,首先通过深度访谈提取出企业微博营销的五个影响因子,其次利用问卷调查的方式验证深度访谈的结果,发现企业微博营销对消费者购买意愿的最终影响五大因子,它们包括企业本身知名度、与用户互动、信息吸引力、引发用户参与度以及企业家意见领袖的参与度。对这些因子进行回归分析,结果显示其都对消费者的购买意愿产生正向的影响。

发文机构：浙江工商大学工商管理学院

关键词：微博微博营销购买意愿micro-bloggingmicro-blogging marketingpurchasing intention

分类号： F713[经济管理—产业经济]