B2B品牌价值的构成及其影响因素研究

作者：张鹏

摘要：目前,国内外现有的品牌理论与策略大多数针对的是B2C产品,如海尔、三星、可口可乐等。与此同时,随着思科、IBM、GE等一些B2B企业制造了强有力的品牌,增强了竞争优势,树立了良好的企业形象,创造了巨大的经济效益。越来越多的学者看到了分析和建立B2B品牌价值的重要性和必要性。本文首先简明扼要地阐述B2B市场中,品牌价值的重要性和不可或缺性;而后重点分析构成B2B品牌价值的两个维度：而后分析了影响品牌功能价值的四个要素：功能价值、情感价值、而后分析了关系价值和环境价值。

发文机构：中国矿业大学管理学院

关键词：B2B品牌价值功能情感关系B2Bbrand valuefunctionEmotionrelation

分类号： F713.3[经济管理—产业经济]