搜索引擎对网络购买意愿的影响研究

作者：廖成林,史小娜

摘要：根据消费者网络购买决策理论,人们在线购买行为要从搜索产品信息开始。本文从消费者的视角切入,采用结构方程模型方法研究搜索引擎对网络购买意愿的影响。研究表明,搜索引擎排名和搜索成本对在线消费者的购买意愿存在影响,并根据消费者专业能力的不同,对搜索引擎排名与态度之间存在调节关系。

发文机构：重庆大学经济与工商管理学院

关键词：搜索引擎排名搜索成本消费者专业能力态度购买意愿search engine rankingsearch costConsumer expertiseattitudeOnline Buying Intension

分类号： F713.16[经济管理—产业经济]