广告比稿模拟在市场营销专业广告学教改中的应用研究

作者：彭磊

摘要：广告比稿是广告主选择广告公司及广告公司获取业务的重要方式。市场营销专业的广告学课程,应使学生具备从企业角度判断广告提案是否适合企业所需的能力,以及从广告公司角度做出能解决企业现实问题的广告提案的能力。广告学的实践教学采用比稿模拟的形式,有利于学生促进学生全面掌握广告学理论,也更符合市场营销专业的培养目标。

发文机构：河北金融学院管理系

关键词：广告学比稿教改AdvertisingCompetitive presentationEducational reform

分类号： F713.3[经济管理—产业经济]