明星广告热现象的冷思考

作者：宁震霖

摘要：借助于具有较高知名度的明星提高企业自身的品牌关注度和知名度,越来越成为我国众多企业不约而同的选择。但在我国,明星广告也出现了一些值得关注的倾向,主要表现为明星多样化、行为盲目化、内容表面化和动机功利化等。根据消费者心理与行为学的有关理论,这些明星广告现象的背后有其特殊动因。

发文机构：郑州升达经贸管理学院营销系

关键词：明星广告经典条件反射理论参照群体理论动因原则celebrity advertisingPavlovian Conditioningtheory of reference groupmotiveprinciple

分类号： F713.8[经济管理—广告][经济管理—产业经济]