基于消费者视角的口碑传播媒介组合策略研究

作者：杨涛

摘要：随着互联网的兴起,企业对口碑传播的重视达到了前所未有的高度。当前,传统媒介继续保持旺盛的生命力,互联网成为口碑传播的有力推手,分销渠道则把真实的企业和产品呈现给消费者并与其互动。口碑传播的媒介组合策略正是整合了传统媒介、互联网和分销渠道三者的力量,以期望在消费者之间形成自发的、持续的口碑。

发文机构：山东英才学院商学院

关键词：口碑传播网络传播分销渠道传统媒介word-of-mouth communicationnetwork communicationdistribution channelstraditional media

分类号： F723[经济管理—市场营销][经济管理—产业经济]