中国广告的“治愈系”实现

作者：冯易

摘要：＂治愈系＂产生发展于日本,但从人类渴望慰藉的本能出发,具有很大的普世价值。它既是一个文化产业,又可以作为广告的诉求手段之一。文章通过探究＂治愈系＂的产生根源和中日两国文化及市场环境的差异,提出了对＂治愈系＂文化进行本土化的操作过程中应当注意的问题,即理解中国国情和文化特征,参考国内广告环境,将＂治愈系＂文化作为广告诉求手段时不失其原本的意义。

发文机构：武汉纺织大学传媒学院

关键词：治愈系广告诉求方式Healingadvertisingmeans of appealing

分类号： F723[经济管理—市场营销][经济管理—产业经济]