企业微博营销效果评估研究

作者：赵爱琴,朱景焕

摘要：目前企业微博营销的效果评估亟待完善,在借鉴社会化媒体营销相关研究成果的基础上,结合我国企业微博运营现状,提出企业微博营销效果的评估模式与评估指标,并总结出企业微博营销效果评估的三种主要方式,试图为企业微博营销效果评估的应用提供理论与实践支撑。

发文机构：北京工业大学经济与管理学院

关键词：企业微博微博营销评估指标AESAR模式Enterprise Micro-bloggingMicro-blogging MarketingEvaluation MetricsAESAR mode

分类号： F724[经济管理—产业经济]