山寨营销的动因解析及实践启示

作者：冷雄辉

摘要：山寨现象非常普遍,山寨营销已成为弱势品牌营销创新的模式之一。首先回顾了弱势品牌的山寨营销的起源、背景、定义和类型,然后从品牌成长路径、消费者行为变迁、市场营销战略、利基营销和长尾理论等多个理论角度阐述弱势品牌开展山寨营销的动因。山寨营销的实践启示是山寨营销是在中国特定的市场环境中产生和发展起来的一种弱势品牌快速和低成本发展的营销方式之一,适合企业在初创时期或实力弱小阶段的品牌建设思路。

发文机构：华东交通大学经济管理学院

关键词：山寨山寨营销弱势品牌低成本营销copycat productscopycat marketinguncompetitive brandslow-cost marketing

分类号： F713.80[经济管理—广告][经济管理—产业经济]