面对国际品牌进驻本土服装品牌的应对策略分析

作者：姚蕾,宁俊

摘要：国际知名服装品牌大举进驻中国市场,可以看出,目前对于中国市场冲击较大的不是奢侈品牌,而是与本土服装品牌价格非常接近,拥有成熟的品牌运作经验,产品设计保持全球同步,资金实力雄厚的第三梯队的大众国际知名品牌。面对这样的竞争对手,本土服装品牌应该如何保住或扩大自己的市场是一个亟待解决的课题,本文从消费层面切入,探讨本土服装品牌的对策建议,提出应从消费群体的选择、品牌建设和渠道建设三个核心点进行探讨。

发文机构：北京服装学院商学院

关键词：服装品牌渠道品牌形象

分类号： F724.6[经济管理—产业经济]