基于并购动因分析的品牌并购风险规避研究

作者：常胜涛,何浏,樊建峰,李社球

摘要：近些年,随着全球经济一体化的加快,越来越多的国外企业来到中国进行品牌并购,与此同时中国企业也开始进行了一些＂试探性＂的海外品牌并购,但是由于中国企业对品牌并购理论研究的不够深入,同时也缺乏足够的实践经验,在品牌并购的过程中常常处于不利地位,本文通过对国内外专家学者关于品牌并购的理论研究和对国外企业来华进行品牌并购及我国企业向外进行品牌并购的动因进行了深入的分析,提出了基于并购动因分析的品牌并购风险规避建议。

发文机构：五邑大学

关键词：并购动因品牌并购风险

分类号： F713.50[经济管理—市场营销][经济管理—产业经济]