基于国内背包客旅游动机的营销策略研究：以黄山为例

作者：周玮,殷红卫,赵志霞

摘要：背包客作为现代时尚而富于个性化的旅游消费群体,其自助、经济、灵活、便利的自由行方式得到越来越多业界和学界的关注,近年来呈现积极的发展态势。本文基于推拉理论的视角,对黄山国内背包客的旅游动机进行了实地调研,发现影响背包客出游的推力因子主要有社交结友、自我价值、求新求奇和休闲放松,影响其出游的拉力因子主要有旅游费用经济、地域文化特色和旅游地形象,进而为促进背包客市场良性循环和理性发展提出适宜的营销策略。

发文机构：南京工业职业技术学院 南京师范大学地理科学学院

关键词：推拉理论国内背包客旅游动机The Push Pull Theorydomestic backpackerstravelling motives

分类号： F592.7[经济管理—旅游管理][经济管理—产业经济]