品牌忠诚度驱动模型的研究与应用

作者：罗雪梅

摘要：由于企业的营销思路和消费者的心理存在较大的差异,导致营销活动没有达到预期的效果,引入品牌忠诚度驱动模型的目的是为企业提供一种对消费者行为进行全面诊断的结构性框架,以此来研究消费者是如何看待品牌而品牌又是如何打动消费者的,帮助企业在提高消费者忠诚度和争夺最有价值的消费者等方面制定策略。

发文机构：广西财经学院工商管理学院

关键词：品牌忠诚度驱动模型应用brand loyaltydriven modelapplication

分类号： F713.7[经济管理—产业经济]