会展营销中的传播战略权变研究

作者：沈敏

摘要：上海世博会能够根据市场动态不断调整传播策略,是将权变思想应用于大型会展营销传播的经典案例。本文对上海世博会从增长期到成熟期的营销传播机制与效果进行了实证研究,分析了这一关键时点世博信息的传播强度、传播效果与公众认知度、支持度和购买欲之间的内在关系。

发文机构：无锡商业职业技术学院旅游管理学院

关键词：世博会权变理论传播战略口碑营销

分类号： F766[经济管理—产业经济]