iPhone之心智资本的建立

作者：戴冰怡

摘要：iPhone的热卖近乎一个神话,很多公司希望通过效仿苹果公司的做法来达到这一效果。苹果公司通过维持神秘感、广告宣传以及建立体验店,在消费者的心智资本中占据了支配性的地位。iPhone这种建立心智资本的理念与方式,对于中国公司极具参考与借鉴的价值。

发文机构：南京大学商学院

关键词：IPHONE心智资本消费者潜意识

分类号： F032.1[经济管理—政治经济学]