社会营销应用研究

作者：张娟

摘要：近三十多年来,世界许多国家在解决多种社会问题中广泛应用了社会营销的原理和技术,并取得显着成效。但社会营销在我国的研究和应用则起步不久。目前我国正在构建社会主义和谐社会,公众的许多社会行为都需要变革,社会营销的应用有重要的意义和广阔的前景。本文从社会营销的涵义入手,分析了我国社会营销的现状及存在的问题,重点探讨了为推进社会营销在我国蓬勃发展以服务于构建和谐社会的总目标,当前需要重点开展的工作：营造社会营销的氛围、培养专业人才、拓宽经费来源、加强国际合作以及引导社会营销专业化发展等。

发文机构：南阳理工学院商学系

关键词：社会营销和谐社会经费合作

分类号： F713.50[经济管理—市场营销][经济管理—产业经济]