基于消费者知觉和品牌特性的品牌重新定位

作者：许新宇

摘要：品牌作为企业无形资产的重要组成部分,是介于消费者和产品之间的一座桥梁,消费者依据品牌特性来选购产品,产品则借助品牌特性向消费者传达产品属性和特征。消费者知觉是消费者对品牌特性进行筛选、组织和判断,最终做出购买决策的关键认知能力。因此,品牌重新定位应当以消费者知觉为出发点,以品牌特性为依据,在尊重消费者知觉特征和深谙品牌特性的前提下,进行合理的策略选择。

发文机构：郑州大学西亚斯国际学院

关键词：品牌品牌重新定位消费者知觉品牌特性

分类号： F713.32[经济管理—产业经济]