品牌经营：国内学术期刊的发展策略

作者：周华清

摘要：学术期刊是国内期刊的重要组成部分，由于经费投入不足、发行量小、广告经营意识差，普遍存在生存困难的现状。学术期刊具有分众媒体特征，发行的对象集中，消费能力强，具有良好的广告和品牌营销基础。要改变学术期刊的生存发展现状，必须扩大发行量，重视广告经营，注重品牌形象的塑造，建立利用数据库营销平台，进行品牌衍生业务的经营，打造跨媒介的传播平台，提高广告收入。

发文机构：福建工程学院文化传播系

关键词：学术期刊杂志品牌广告经营

分类号： G237[文化科学]