基于文化营销的乡村旅游发展战略初探

作者：龙玉祥

摘要：随着市场经济的深入发展，人们的生活质量和消费观念发生了根本性的变化，文化消费逐渐成为一种时尚，乡村旅游作为一种特殊的旅游产品，主要是满足旅游者高层次的精需求和文化享受，独特的乡村文化是旅游目的地吸引力的源泉，旅游主体的旅游动机是文化驱使的结果，乡村文化是培植乡村旅游的核心竞争力的基础。本文分析了乡村文化的构成要素及其功能价值，并从文化营销的视角，探讨了乡村旅游市场拓展的最佳路径。

发文机构：孝感学院经济与管理学院

关键词：乡村旅游乡村文化文化营销

分类号： F592.3[经济管理—旅游管理][经济管理—产业经济]