基于扎根理论的海水稻大米绿色品牌培育模式与策略研究

作者：陈雨生,吉明,赵露,陈宁,包利民

摘要：农产品品牌化战略是转变农业发展方式的必经之路。“袁米”海水稻大米品牌的高效运营,对农产品品牌培育研究具有重要实践意义。本文以此为研究对象,运用扎根理论研究方法展开分析,探究海水稻大米绿色品牌培育模式:政府科研资助、农业企业运营和商业融资为代表的多方合作形式,精准定位市场需求,搭建品牌培育平台,通过研产销一体化渠道,实现海水稻大米绿色品牌价值认同。由此表明,政府科研资助、农业企业及商业融资协同运营,利用“互联网+农业”发展方式,可有效培育海水稻大米绿色品牌;为推动海水稻产业化发展,改良盐碱地,坚守耕地红线,提供有效措施;对于促进实现农业供给侧结构性改革,意义深远。

发文机构：中国海洋大学管理学院 北京农业职业学院

关键词：海水稻绿色品牌模式与策略食物安全扎根理论SeariceGreen brandMode and strategyFood securityGrounded theory

分类号： F724.721[经济管理—产业经济]