农产品区域公共品牌培育:运行机制与实现路径

作者：杨肖丽,薄乐,牟恩东

摘要：在当前乡村振兴、产业全面升级的背景下,农产品区域公共品牌培育成为带动产业变革的重要引擎,带动作用的发挥源于当前消费趋势的变化,具体表现为消费需求多样化、购买行为多元化、产品过度丰富化,这刺激消费者只能将品牌作为选择的依据,从而倒逼农产品进行品牌培育。品牌培育有五个要点,政府授权、品牌管控、农庄示范、品牌传播、大数据体系,五点有机配合,共同推进,才能发挥区域公共品牌带动产业提档升级的作用。

发文机构：沈阳农业大学 辽宁省农业发展服务中心

关键词：消费趋势变化消费端倒逼机制产业变革

分类号： F323.5[经济管理—产业经济]