交易成本视角下农产品营销模式选择研析

作者：胡美玲

摘要：农业供给侧结构改革的进一步深入要求农产品从业者推进以控制交易成本为手段的营销模式变革。研究阐述了农产品营销环境变迁特征及营销模式变革意义；对不同农产品营销模式下的交易成本差异和影响农产品营销渠道交易成本的诸因素展开分析；从界定农产品营销系统边界，严控其渠道交易成本和优化其营销渠道设计等方面给出农产品营销模式选择路径。

发文机构：山东管理学院新兴业态发展研究所

关键词：交易成本农产品营销营销模式

分类号： F724.72[经济管理—产业经济]