社会资本视角下的农民专业合作社品牌创建策略研究

作者：向明生,普雁翔

摘要：创建品牌是农民专业合作社适应消费需求变化及提升市场竞争力的必然路径选择。社会资本是农民专业合作社创建品牌的重要社会网络资源。社会资本对于农民专业合作社创建品牌的作用机制主要体现为能有效降低运营的不确定性、市场信息的不对称性及交易费用。立足于社会网络资源，农民专业合作社可以从差异化的品牌定位、匠心产品、精准营销、口碑营销、第三方媒体公关宣传等几个方面创建品牌。

发文机构：云南农业大学经济管理学院

关键词：社会资本农民专业合作社品牌策略

分类号： F321.4[经济管理—产业经济]