交互视角下：消费者参与社区支持农业的意愿、信任及服务策略研究

作者：毛薇,吴小丹,夏利君

摘要：运用多元Logit回归模型实证分析了影响消费者参与社区支持农业（CSA）的主要因素,重点从消费者健康生活理念、预期风险感知、信任因素、农产品产品因素三个维度分析其对消费者参与CSA的影响作用。研究结果表明：消费者对当前食品安全质量的信任、对有机产品标签的认可及对参与风险的感知水平对参与CSA意愿产生负面影响;而健康生活理念、对CSA的认知及信任水平、购买有机食品的意愿等因素对参与CSA意愿有正向促进作用。据此,提出了＂互联网＋＂与CSA模式的整合服务策略。

发文机构：杭州电子科技大学管理学院

关键词：社区支持农业(CSA)参与意愿影响因素LOGIT回归模型信任

分类号： F713.50[经济管理—市场营销][经济管理—产业经济]