网购生鲜农产品的感知风险维度及网络营销策略研究

作者：崔艳红

摘要：目前消费者网购生鲜农产品的意愿较高,但交易额不高,主要原因就是可能面临更高的风险感知。在文献基础上,探讨消费者网购生鲜农产品的感知风险维度,有产品性能风险、身体风险、财务风险、心理风险、时间风险及服务风险;并据此提出促进生鲜农产品网上销售的营销策略,如提供信息内容、塑造特色品牌、创新销售模式、完善标准体系、冷链物流支持。

发文机构：郑州升达经贸管理学院

关键词：生鲜农产品感知风险网络营销

分类号： F724.72[经济管理—产业经济]