谈网络营销时代的安徽老字号企业品牌塑造与创新

作者：花婧婧

摘要：老字号是中华民族文化的瑰宝,老字号作为中国工商业发展中孕育的自主品牌对经济发展具有重要意义。作为徽州故里的安徽,由于独特的地理位置加上历史的原因造就了一大批老字号企业。但是随着时代的变迁,这些老字号有的落后于时代需要而遭到彻底淘汰,有的随时代的动荡而几经沉浮,艰难维持,还有的则与时俱进,老树发新枝,更加焕发出青春活力。今天国家商务部已经在全国范围内实施"振兴老字号工程",本研究力图探究安徽老字号的经营现状,分析其在网络营销时代品牌老化的原因,方能提出切实可行的振兴思路,为安徽乃至中东部经济发展做出进一步的贡献。

发文机构：徽商职业学院商贸系

关键词：安徽老字号品牌老化品牌创新

分类号： F274[经济管理—企业管理]G206[经济管理—国民经济]