市场化取向改革中的卷烟品牌规格布局探索——基于熵值法的卷烟品牌竞争力指标定量化评价

作者：桂莲,邢喆琳

摘要：为了定量化探究市场化取向改革中的卷烟品牌规格布局的影响因素,首先通过梳理与卷烟品牌规格布局相关理论综述,清晰界定卷烟品牌竞争力的内涵与指标体系,再综合运用熵值法对市场盈利能力指标体系做进一步定量化分析,确定各指标的权重。结果表明:各维度对卷烟品牌竞争力均有贡献,且贡献度最大的是贡献税利,最小的是存销比,烟草公司可依据贡献度大小有效指导辖区卷烟精准营销工作,有针对性地开展市场化取向改革中的卷烟品牌规格布局。

发文机构：林州市烟草专卖局（分公司）

关键词：卷烟品牌竞争力指标体系熵值法

分类号： F42[经济管理—产业经济]