新环境下奢侈品牌实现升级转型的市场营销策略探究

作者：李莉

摘要：近年来,随着经济的不断发展,中国已经一跃成为世界第一大奢侈品消费国。贝恩咨询2019年公布的《中国奢侈品市场研究》报告显示,国内中产阶级日益壮大,同时奢侈品消费市场不断回流,这使得奢侈品慢慢揭掉神秘面纱,走入千家万户。而中国奢侈品市场消费者相对于其他国家年龄更低,“千禧一代”是奢侈品市场的主力军,他们追求个性与时尚。这一切给奢侈品市场营销提出了新的挑战。面对新环境,奢侈品牌从品牌形象塑造、产品设计、代言人选择等多个角度进行变革,通过改变品牌符号、跨界合作、限时限量发售、引入中国时尚明星代言等手段迎合年轻人口味,实现品牌升级转型。

发文机构：南京审计大学金审学院

关键词：新环境奢侈品升级转型营销策略

分类号： F42[经济管理—产业经济]