基于RFM模型的服装零售精准营销研究

作者：叶宝文,朱奕,孙田雨

摘要：电子商务因其购物的便捷性、时间和地域的非限制性,以及更具优势的经营成本对服装实体零售店铺的运营造成了巨大的冲击。因此服装零售店铺要发挥自身优势,准确进行市场定位。精准营销思想是对市场进行准确的定位、精确的营销策略和精准的营销流程,可帮助企业更好地宣传品牌理念和品牌文化,提升品牌形象,进而为目标客户群提供优质的服务。本文将RFM模型应用于服装零售店铺,细分客户类型贯彻精准营销思想从而实施精准营销。

发文机构：东华大学

关键词：RFM模型服装零售精准营销

分类号： F42[经济管理—产业经济]